درج تبلیغ رایگان می‌تواند برای معرفی کالا، خدمات، رویداد یا کسب‌وکار به کار رود. انتخاب کانال باید بر اساس مخاطب و هدف انجام شود؛ انتشار یک پیام یکسان در همه فضاها معمولاً بهترین راهبرد نیست.